2013 – 2015: Hình thành qua Sixteen và ra mắt với album debut The Story Begins

Ngày 19 tháng 12 năm 2013, JYP Entertainment thông báo sẽ cho ra mắt một nhóm nhạc nữ mới trong nửa đầu năm 2014; đây sẽ là nhóm nhạc nữ tiếp theo do công ty tạo ra sau khi họ đã ra mắt Miss A vào năm 2010.[10] Ngày 27 tháng 2 năm 2014, hai thực tập sinh JYP là Lena và Cecilia đã được xác nhận là thành viên của nhóm, trong khi đó có tin đồn cho rằng các thành viên khác sẽ là những thực tập sinh của JYP như Nayeon, Jeongyeon, Jisoo (sau này cô đổi tên thành Jihyo) và Minyoung.[11][12] Dù vậy kế hoạch ra mắt nhóm sau đó đến cuối cùng đã bị hủy bỏ do sự rời đi của hai thực tập sinh Lena và Cecilia.[13]

Twice trình diễn "Like Ooh-Ahh" vào năm 2015

Vào ngày 11 tháng 2 năm 2015, Park Jin-young đã thông báo rằng sắp tới sẽ ra mắt một nhóm nhạc nữ 7 thành viên và sẽ được quyết định thông qua Sixteen - một chương trình cạnh tranh sống còn được phát sóng trên kênh Mnet vào cuối năm.[14] Chương trình bắt đầu vào ngày 5 tháng 5 và kết thúc với đội hình 7 thành viên ban đầu gồm: Nayeon, Jeongyeon, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun và Chaeyoung. Tuy nhiên, JYP cho rằng nhóm sẽ hoàn hảo hơn nếu tăng thành viên từ 7 lên 9 và quyết định chọn thêm Tzuyu theo ý kiến của khán giả vì cô là thí sinh nổi tiếng nhất trước khi chương trình kết thúc và Momo theo ý kiến của Park Jin Young vì ông nghĩ nhóm cần thêm một nhân tố có khả năng vũ đạo xuất sắc như Momo. Quyết định này gây tranh cãi vào lúc đó vì nhiều người phàn nàn về việc thí sinh đã bị loại lại có thể vào nhóm.[15][16][17]

Ngày 7 tháng 10, JYP Entertainment ra mắt trang web chính thức của nhóm và thông báo qua các trang mạng xã hội nhóm sẽ ra mắt với EP The Story Begins và bài hát chủ đề Like OOH-AHH. Ca khúc được mô tả mang âm hưởng color pop dance với các yếu tố như hip-hop, rock và R&B.[18][19] Trong đội ngũ sáng tác có cả Black Eyed Pilseung - nổi tiếng nhờ cho ra những ca khúc thành công tiêu biểu như "Only You" của Miss A.[20][21] Album và video âm nhạc của bài hát được phát hành vào ngày 20 tháng 10. Nhóm còn tổ chức một showcase trực tiếp trong cùng một ngày, nơi họ biểu diễn tất cả các ca khúc trong EP.[22][23][24] The Story Begins gia nhập bảng xếp hạng Gaon Album Chart hàng tuần ở vị trí thứ tư và leo lên vị trí thứ ba hai tuần sau đó trong khi ca khúc chủ đề ra mắt ở vị trí thứ 22 trên bảng xếp hạng Gaon Digital Chart và leo lên vị trí thứ 10 sau ba tháng ra mắt.[25][26][27][28] Bài hát cũng lọt vào Billboard World Digital Song Sales ở vị trí thứ sáu.[29] Video âm nhạc ra mắt của nhóm đạt 50 triệu lượt xem trong vòng 5 tháng ra mắt, đã trở thành một trong những video âm nhạc ra mắt của các nhóm nhạc Kpop có lượt xem nhiều nhất trên YouTube.[30][31][32] Ngày 12 tháng 2, Twice nhận được đề cử và giải thưởng lần đầu tiên trong sự nghiệp tại Mnet Asian Music Awards 2015 với giải Nữ nghệ sĩ mới xuất sắc nhất.[33][34][35] Ngày 27 tháng 12, nhóm biểu diễn một phiên bản remix của ca khúc "Like OOH-AHH" trên SBS Gayo Daejeon, đây là lần đầu tiên Twice tham gia vào một chương trình âm nhạc cuối năm.[36][37]

2016 – 2017: Sự nổi tiếng, chuyến lưu diễn đầu tiên, ra mắt tại Nhật Bản

Ngày 11 tháng 4 năm 2016, JYP Entertainment đã thông báo lên Facebook và các trang mạng xã hội của Twice rằng nhóm sẽ phát hành mini album thứ hai mang tên Page Two và ca khúc chủ đề "Cheer up".[38] Ngày 25 tháng 4, Twice phát hành EP thứ hai Page Two bao gồm ca khúc chủ đề "Cheer Up", ca khúc "Precious Love" là bản remake của Park Ji-yoon và "I'm Gonna Be A Star" được xem như ca khúc chủ đề của chương trình Sixteen cùng bốn ca khúc khác.[39][40] "Cheer Up" ngay khi ra mắt đã càn quét các bảng xếp hạng trong nước và nhanh chóng leo lên vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng Gaon Digital Chart và vị trí thứ ba trên bảng xếp hạng Billboard World Digital Song Sales chỉ trong tuần ra mắt.[41][42][43] Bài hát đạt thành công thương mại lớn khi xếp vị trí quán quân trên bảng xếp hạng Gaon Digital Chart năm 2016 vào cuối năm.[44] Album "Page Two" cũng lần lượt leo lên vị trí á quân và vị trí thứ sáu trên các bảng xếp hạng Gaon Album Chart và Billboard World Albums.[45][46] Ngày 5 tháng 5, Twice chính thức giành được chiếc cúp chiến thắng chương trình âm nhạc đầu tiên đầu tiên trên M! Countdown trong đợt quảng bá ca khúc "Cheer Up", đúng tròn một năm kể từ ngày Sixteen lên sóng.[47] Sau đó, họ liên tục giành chiến thắng trên Music Bank và Inkigayo.[48] Đến tháng 8, EP thứ hai Page Two của Twice đã bán được hơn 150.000 bản giúp Twice trở thành nhóm nhạc nữ đầu tiên tẩu tán được hơn 100.000 bản trong năm ấy.[49]

Vào ngày 23 tháng 9, Twice công bố hai màu sắc đại diện chính thức của nhóm là Apricot (màu mơ) và Neon Magenta (màu hồng neon).[50] Ngày 19 tháng 10, Twice tiết lộ lightstick chính thức của họ được gọi là "Candy Bong", được lấy cảm hứng từ bài hát "Candy Boy" trong EP đầu tiên của Twice.[51] Trong lễ kỷ niệm Twice's first anniversary tròn một năm ra mắt, nhóm đã tiết lộ bài hát mới "One in a Million", thông qua chương trình phát sóng trực tiếp trên Naver V Live vào ngày 20 tháng 10 lúc 22:30 KST.[52] Ngày 24 tháng 10, Twicecoaster: Lane 1 và video âm nhạc của bài hát chủ đề "TT" thể loại dance pop dịu êm và vui tươi được phát hành trực tuyến.[53][54] Sau khi ra mắt, "TT" đã giữ vững vị trí quán quân trong bốn tuần liên tiếp trên bảng xếp hạng Gaon Digital Chart cũng như đạt được vị trí á quân trên Billboard World Digital Song Sales[55][56] Ca khúc sau này đã đứng ở vị trí thứ 6 trên bảng xếp hạng Billboard Japan Hot 100 năm 2017 và là bài hát tiếng Hàn duy nhất góp mặt trong bảng xếp hạng.[57] Twicecoaster: Lane 1 cũng gia nhập vào Gaon Album Chart ở vị trí quán quân và gia nhập Billboard World Album ở vị trí thứ ba.[58][59] Album sau đó đạt doanh số 350.852 bản bán ra tại Hàn Quốc vào cuối năm 2016, trở thành album duy nhất của nhóm nhạc nữ Hàn Quốc bán ra hơn 200.000 bản.[60][61]

Twice biểu diễn tại Dream Concert vào ngày 15 tháng 10 năm 2016

Vào ngày 11 tháng 11, video âm nhạc "Like OOH-AHH" của nhóm đạt 100 triệu lượt xem trên Youtube đã đưa Twice trở thành nhóm nhạc nữ thứ tư của Kpop đạt được 100 triệu lượt xem và cũng là video âm nhạc ra mắt đầu tiên của mọi nhóm nhạc Kpop đạt được cột mốc này. Sáu ngày sau, video âm nhạc "Cheer Up" của Twice cũng đạt được thành tích tương tự.[62] Ngày 19 tháng 11, "Cheer Up" của Twice đã giành được giải Bài hát của năm tại Lễ trao giải Melon Music Awards lần thứ 8. Tiếp sau đó là giải thưởng Bài hát của năm tại Lễ trao giải Mnet Asian Music Awards lần thứ 18 vào ngày 2 tháng 12.[63][64] Cùng năm đó, "TT" cũng trở thành video đầu tiên của nữ nghệ sĩ Kpop vượt qua 200 triệu lượt xem và đạt 300 triệu lượt xem vào cuối năm.[65][66]

Ngày 10 tháng 1, JYP Entertainment đã thông báo đến người hâm mộ về tour diễn đầu tiên trong sự nghiệp của Twice chỉ sau một năm bốn tháng ra mắt. Tour lưu diễn của Twice mang tên: “Twiceland – The Opening” tổ chức trong 3 ngày từ 17 đến 19 tháng 2 tại sân vận động SK Olympic Handball Gymnasium đã bán sạch vé. Tour diễn được tổ chức đi qua Bangkok, Thái Lan vào ngày 8 tháng 4 và Singapore vào ngày 29 tháng 4 sau điểm dừng đầu tiên là Seoul.[67][68][69][70] Sau chuyến lưu diễn, Twice phát hành một album đặc biệt vào ngày 20 tháng 2 với tên gọi Twicecoaster: Lane 2 cùng với ca khúc chủ đề "Knock Knock". Đây là album tái phát hành của Twicecoaster: Lane 1.[71][72]

Twice tung ra trang web và các kênh truyền thông xã hội khác bằng tiếng Nhật vào đầu tháng 2.[73][74] Vào ngày 24 tháng 2, nhóm chính thức công bố rằng họ sẽ ra mắt tại Nhật với album tổng hợp mang tên #Twice được ấn định vào ngày 28 tháng 6 năm 2017.[75][76] Ngày 15 tháng 5, Twice phát hành EP thứ tư Signal với ca khúc chủ đề cùng tên do Park Jin-young sản xuất. Điều này đánh dấu sự hợp tác đầu tiên của nhóm với Park Jin-young. EP bao gồm 6 ca khúc, trong đó "Eye Eye Eyes" được thành viên Jihyo và Chaeyoung cùng viết lời, và "Only You" do cựu thành viên Ha:tfelt của Wonder Girls phổ lời.[77][78]

Twice biểu diễn tại sự kiện Blue Run kỉ niệm lần thứ 30 của Pocari Sweat vào ngày 14 tháng 5 năm 2017

Ngày 14 tháng 6, Twice phát hành bản nhạc số "Signal (phiên bản tiếng Nhật)" cùng với video âm nhạc phiên bản ngắn, được xem là bản preview để đếm ngược đến thời điểm tung album. Một tuần sau, nhóm phát hành video âm nhạc đầy đủ của "TT" phiên bản tiếng Nhật.[79][80] Nhóm chính thức ra mắt tại Nhật Bản với việc phát hành #Twice vào ngày 28 tháng 6. Album bao gồm mười bài hát gồm cả hai phiên bản tiếng Hàn và tiếng Nhật của Like OOH-AHH, Cheer Up, TT, Knock Knock, Signal.[81] Vào ngày 2 tháng 7, Twice đã tổ chức showcase ra mắt mang tên "Touchdown in Japan" tại Tokyo Metropolitan Gymnasium với sự tham dự tổng cộng 15.000 người.[82][83][84] #Twice ra mắt ở vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng Oricon Albums với 136.157 bản được bán trong vòng bảy ngày kể từ khi phát hành.[5] Ngày 18 tháng 10, nhóm phát hành đĩa đơn tiếng Nhật đầu tiên "One More Time".[85][86][87] Đĩa đơn đạt được doanh số bán hàng lớn nhất trong ngày đầu tiên và là đĩa đơn bán chạy nhất của mọi nhóm nhạc nữ Hàn Quốc tại Nhật Bản tính đến thời điểm đó.[88][89] Cả #Twice và "One More Time" đều được chứng nhận Bạch kim của Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Nhật Bản (RIAJ).[90] Đĩa đơn "TT" (phiên bản tiếng Nhật) nằm trong album tổng hợp #Twice cũng đã được RIAJ trao chứng nhận vàng đĩa đơn kỹ thuật số khi nhận được 100.000 bản tải về.[91] Sau đó, cả #Twice và "TT" (phiên bản tiếng Nhật) đều thắng giải Album của năm và Bài hát thuộc khu vực châu Á của năm tính theo lượt tải về tại lễ trao giải Japan Gold Disc Award lần thứ 32.[92][93]

Twice tại MelOn Music Awards vào ngày 2 tháng 12 năm 2017

Vào ngày 30 tháng 10, Twice phát hành album phòng thu tiếng Hàn đầu tiên của nhóm, Twicetagram với ca khúc chủ đề "Likey". Video âm nhạc đã được quay ở Canada vào đầu tháng 9.[94][95] "Likey" được sáng tác bởi Black Eyed Pilseung và Jeon Gun. Đây là lần hợp tác thứ tư của nhóm với Black Eyed Pilseung. Tham gia sáng tác vào album này còn bao gồm các thành viên Hàn Quốc của Twice với vai trò phổ lời và cựu thành viên Hyerim của Wonder Girls, là người đồng sáng tác ca khúc thứ tám "Look at Me".[96][97] Album và bài hát chủ đề này lần lượt đứng đầu hai bảng xếp hạng của Billboard: World Albums và World Digital Song Sales, là vị trí số 1 đầu tiên của nhóm, đưa Twice trở thành nữ nghệ sĩ K-pop đầu tiên dẫn đầu cả hai bảng xếp hạng này. Nhóm cũng xuất hiện trong bảng xếp hạng album Heatseekers với album ra mắt ở vị trí thứ 10, cao hơn một bậc so với thứ hạng cao nhất của Signal ở vị trí số 11.[98] Ngày 11 tháng 12, album tái phát hành Twicetagram phiên bản Giáng sinh mang tên Merry & Happy với ca khúc chủ đề "Heart Shaker" được phát hành.[99][100]

Ngày 16 tháng 11, một thông báo chính thức được công bố qua cuộc họp báo ở Tokyo rằng nhóm sẽ tham dự chương trình Kōhaku Uta Gassen lần thứ 68, một lễ hội âm nhạc cuối năm có tỉ suất xem cao tại Nhật do NHK tổ chức.[101] Lễ hội diễn ra trực tiếp tại NHK Hall ngày 31 tháng 12, với màn trình diễn "phiên bản tiếng Nhật TT" của Twice. Twice là nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên tham gia sự kiện này trong sáu năm qua và là nhóm nhạc Kpop thứ tư sau TVXQ, Kara và Girls 'Generation.[102][103][104]

2018 – 2019: Duy trì độ thành công và các chuyến lưu diễn

Twice trên thảm đỏ lễ trao giải Golden Disc Awards vào ngày 10 tháng 1 năm 2018.

Đĩa đơn maxi tiếng Nhật thứ hai của Twice "Candy Pop" được phát hành trước vào ngày 12 tháng 1 năm 2018 và CD đĩa đơn được lên kệ vào ngày 7 tháng 2. Nhóm cũng đã tổ chức chuyến lưu diễn đầu tiên của họ tại Nhật Bản mang tên Twice Showcase Live Tour 2018 "Candy Pop", bắt đầu từ ngày 19 tháng 1 tại tỉnh Aichi.[105][106] Ngày 9 tháng 4, Twice phát hành EP thứ 5 mang tựa đề "What Is Love? cùng với ca khúc chủ đề cùng tên được sáng tác bởi Park Jin Young. Ngày 16 tháng 5, nhóm phát hành đĩa đơn tiếng Nhật thứ ba mang tên "Wake Me Up" và đạt được chứng nhận bạch kim kép của RIAJ.[90][107] Chuyến lưu diễn thứ hai của nhóm: Twiceland Zone 2 – Fantasy Park đã bắt đầu khởi động tại Seoul vào ba ngày từ ngày 18 đến ngày 20 tháng 5[108][109] thu hút hơn 90.000 người hâm mộ ở 6 thành phố khắp châu Á.[110]

Twice cũng đã thể hiện lại bản cover "I Want You Back" của The Jackson 5 làm nhạc phim chính cho bộ phim Nhật Bản Sensei Kunshu. Ngày 15 tháng 6, bài hát được phát hành dưới dạng đĩa đơn kĩ thuật số cùng với video âm nhạc.[111][112] Ngày 26 tháng 6, phiên bản video âm nhạc khác có sự kết hợp với dàn diễn viên bộ phim được phát hành.[113] Vào tháng 7, album tái phát hành của What Is Love? mang tên Summer Nights được phát hành cùng với ca khúc chủ đề "Dance the Night Away" do Wheesung viết lời.[114]

Vào ngày 12 tháng 9, Twice phát hành album phòng thu tiếng Nhật đầu tiên BDZ. Đĩa đơn cùng tên đã được phát hành trước dưới dạng đĩa đơn kỹ thuật số vào ngày 17 tháng 8.[115][116] Theo sau đó là chuyến lưu diễn của nhóm mang tên Twice 1st Arena Tour 2018 "BDZ", bắt đầu tại Chiba vào ngày 29 tháng 9.[117] Album đã nhận chứng nhận bạch kim RIAJ, là chứng nhận bạch kim thứ năm liên tiếp của nhóm tại Nhật bản.[118] Ngày 5 tháng 11, Twice trở lại với EP thứ 6 "Yes or Yes" cùng với ca khúc chủ đề cùng tên.[119][120] Video âm nhạc của ca khúc chủ đề thu được 31,4 triệu lượt xem trên Youtube trong ngày đầu ra mắt, trở thành video âm nhạc có lượt xem trong ngày đầu cao thứ bảy trên nền tảng này tính tại thời điểm đó.[121][122][123]

Twice phát hành album đặc biệt mang tên The Year of "Yes" vào ngày 12 tháng 12 năm 2018, cùng với đĩa đơn dẫn đường "The Best Thing I Ever Did". Đây là phiên bản album tái phát hành của Yes or Yes.[124] Nhóm cũng ra mắt album tái phát hành BDZ với một ca khúc bổ sung có tựa đề "Stay by My Side", là bài hát chủ đề của loạt phim truyền hình Nhật Bản Shinya no Dame Koi Zukan vào ngày 26 tháng 12. "Stay by My Side" được phát hành dưới định dạng đĩa đơn kỹ thuật số trước đó vào ngày 22 tháng 10 kèm với một video âm nhạc quay lại cảnh các thành viên đang thu âm cho bài hát.[125] Ngày 6 tháng 3 năm 2019, nhóm phát hành album tổng hợp tiếng Nhật thứ hai #Twice2.[126]

Twice trở thành nghệ sĩ K-pop đầu tiên trong lịch sử tổ chức Dome tour (chuyến lưu diễn tại các sân vận động có mái vòm lớn) tại Nhật Bản với chuyến lưu diễn Twice Dome Tour 2019 "#Dreamday". Chuyến lưu diễn thu về 220.000 lượt người đến xem với năm buổi trình diễn ở Osaka, Tokyo và Nagoya được tổ chức từ tháng 3 đến tháng 4 năm 2019. Tất cả 220.000 vé đã được bán hết chỉ sau khi phòng vé mở cửa một phút.[127][128][129] Ngày 22 tháng 4, nhóm phát hành EP thứ bảy của họ Fancy You.[130][131] Video âm nhạc của ca khúc chủ đề cùng tên đạt được 42,1 triệu lượt xem trên nền tảng Youtube chỉ trong vỏn vẹn một ngày, đứng ở vị trí thứ bảy trong số các video âm nhạc có lượt xem cao nhất trong ngày đầu ra mắt.[132] Với việc phát hành Fancy You, Twice đã trở thành nhóm nhạc nữ Hàn Quốc tẩu tán được nhiều album nhất mọi thời đại khi bán ra tổng cộng 3.750.000 bản với 12 album phát hành tại quê nhà, vượt qua kỉ lục đã tồn tại suốt 20 năm của nhóm nhạc nữ S.E.S.[133] Twice cũng đã bán ra xấp xỉ 6 triệu album trên toàn cầu.[134]

Twice tại Golden Disk Awards vào ngày 5 tháng 1 năm 2019

Ngày 12 tháng 6 năm 2019, Twice trình làng hai đĩa đơn tiếng Nhật "Happy Happy" và "Breakthrough" mang các sắc thái âm nhạc khác nhau ở định dạng kỹ thuật số.[135] Ngày 17 tháng 7, JYP Entertainment thông báo mở thêm các buổi lưu diễn tại Nhật Bản sau khi các buổi hòa nhạc thuộc khuôn khổ chuyến lưu diễn World Tour "Twicelights" đã thu hút được mười nghìn người hâm mộ tham gia tại thị trường Bắc Mỹ và Đông Nam Á.[136][137][138] Nhóm sẽ mở thêm mười hai buổi lưu diễn trải dài trên bảy thành phố ở Nhật Bản bắt đầu từ tháng 10 năm 2019 đến tháng 2 năm 2020.[139] Cùng ngày, định dạng đĩa cứng của "Happy Happy" được nhóm phát hành và "Breakthrough" cũng được phát hành một tuần sau đó.[140][135] Cả hai đĩa đơn đều giành được chứng nhận Bạch kim của RIAJ.[90][141]

Ngày 23 tháng 9 năm 2019, Twice phát hành EP thứ tám Feel Special cùng với video âm nhạc cho đĩa đơn mở đường cùng tên do Park Jin-young sáng tác.[142][143] Đĩa đơn này đã giúp nhóm có được vị trí quán quân thứ hai trên bảng xếp hạng World Digital Song Sales của Billboard sau thành tích từng đạt được trước đó với "Likey". "Feel Special" cũng giúp mở rộng sự tiếp cận của nhóm đối với thị trường Bắc Mỹ khi ra mắt tuần đầu ở vị trí thứ 82 trên Canadian Hot 100 — và là đĩa đơn đầu tiên của nhóm lọt vào bảng xếp hạng này, giúp Twice trở thành nhóm nhạc nữ K-pop thứ ba và là nghệ sĩ K-pop thứ chín gia nhập vào bảng xếp hạng.[144] Ngày 30 tháng 9 năm 2019, Twice phá kỉ lục doanh số bán ra trong tuần đầu của nhóm với Feel Special, với doanh số cao nhất trước đó thuộc về Fancy You.[145][146] Twice công bố phát hành album phòng thu tiếng Nhật thứ hai &Twice vào ngày 20 tháng 11 năm 2019. Đĩa đơn dẫn đường cho album "Fake & True" được phát hành trước dưới dạng kỹ thuật số vào ngày 18 tháng 10 năm 2019.[147][148][149]

Chỉ tính trong năm 2019, Twice đã đạt doanh số bán ra hơn một triệu bản trên bảng xếp hạng Gaon, đồng thời giữ vững thành tích này trong ba năm liên tiếp.[150][151] Tại thị trường Nhật Bản, nhóm đạt doanh thu hơn 5 triệu Yên chỉ bằng việc tẩu tán các sản phẩm âm nhạc trong cùng năm.[152] Nhóm cũng là nghệ sĩ nước ngoài bán ra chạy nhất và xếp thứ tư chung cuộc hạng mục "Nghệ sĩ bán chạy" (Artist Sales) dựa theo Bảng xếp hạng hằng năm của Oricon lần thứ 52.[152] Theo Billboard Japan, Twice xếp vị trí thứ năm hạng mục "Nghệ sĩ xuất sắc" (Top Artist) trên bảng xếp hạng cuối năm 2019.[153] Nhóm đã đạt thứ hạng này trong ba năm liên tiếp.[154][155] Twice cũng là nghệ sĩ có lượng nghe trực tuyến trên Spotify nhiều thứ năm tại quốc gia này.[156][157]